Por Dra. Daniela Rocha – Head do Terceiro Setor no Paschoini Advogados

Quando falamos em responsabilidade social, muitos empresários acreditam que é necessário retirar recursos do caixa da empresa para gerar impacto social.

Mas existe uma estratégia pouco explorada no meio empresarial: utilizar parte do próprio imposto devido para financiar projetos sociais, culturais, esportivos, educacionais ou de saúde, fortalecendo simultaneamente a reputação da empresa.

O que poucas empresas sabem

Dependendo do regime tributário e da legislação aplicável, é possível direcionar parte do IRPJ ou do ICMS para projetos previamente aprovados pelo poder público.

Na prática, a empresa não desembolsa um valor adicional. Ela apenas escolhe onde parte do tributo será aplicada.

Ou seja, o recurso sairia da empresa de qualquer forma, mas agora pode gerar impacto direto na comunidade onde ela atua.

O retorno vai muito além do benefício fiscal

As empresas mais estratégicas não enxergam essas destinações apenas como uma obrigação tributária.

Elas transformam o investimento incentivado em uma poderosa ferramenta de:

✔ Fortalecimento da marca;

✔ Posicionamento institucional;

✔ ESG e sustentabilidade;

✔ Relacionamento com a comunidade;

✔ Engajamento de colaboradores;

✔ Valorização perante clientes, investidores e parceiros.

Hoje, consumidores e investidores observam cada vez mais o impacto social gerado pelas organizações. Empresas que demonstram compromisso real com a transformação social tendem a construir reputações mais sólidas e duradouras.

Como gerar valor para os próprios colaboradores?

Uma prática que vem crescendo é conectar os projetos apoiados aos programas internos da empresa.

Imagine uma empresa que financia um projeto esportivo para crianças da região e permite que seus colaboradores participem de eventos, mentorias ou ações voluntárias.

O resultado é um aumento do sentimento de pertencimento, orgulho organizacional e fortalecimento da cultura corporativa.

O investimento deixa de ser apenas tributário e passa a ser humano.

Oportunidade estratégica para CEOs

Empresas que integram incentivos fiscais, ESG, marketing institucional e responsabilidade social conseguem transformar uma obrigação tributária em vantagem competitiva.